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Quality Anti-Fraud, all the process

El fraude en el sector de la promoción de Apps es algo que se lleva comentando y hablando desde hace tiempo, algo en lo que Geenapp ponemos gran parte de nuestros esfuerzos en innovación. Y es que intentar bloquear a los tramposos no es una tarea sencilla pero sí factible.

Hay dos momentos a analizar cuando hablamos de anti-fraude en la atribución: el clic y la atribución en sí.

En la parte del clic hay varios sistemas sencillos a analizar. El primero de ellos es evidente: que la IP del usuario no sea de una máquina y sea realmente de un operador que ofrezca servicios de Internet a usuarios finales. Teniendo en cuenta que hay 2.500 millones de IP, es fácil, pero no tanto. Además hay que tener presentes las VPN, proxies, etc. Por otro lado tenemos otros elementos obvios, como dispositivos y versiones de sistemas operativos “que no cuadran”. Con esto eliminas muchos piratas, pero no todos, principalmente si no tienes un SDK en el que analizar realmente el dispositivo y su fiabilidad, momento en el que cambia el sistema.

Otro elemento básico en los clics es que siempre recibamos al menos dos datos: el identificador único del clic y la fuente de tráfico. Si me mandas la fuente de tráfico, Geenapp te podrá analizar la calidad y podré decirte que esa fuente está haciendo trampas, algo que al final te va a generar “scrubs” o conversiones inválidas que van a afectar a tu cuenta de resultados de forma negativa. Nadie quiere tener tramposos en su casa.

Por otro lado está la atribución. En general para realizar la atribución tenemos a los “trackers”, empresas que se dedican exclusivamente a ello. Aunque precisamente por esto, como su trabajo es realizar atribuciones (y cobran por ello) eliminar las que no son reales no parece entrar en el negocio de todos, al menos no de forma extensa.

En nuestro caso, cuando recibimos los S2S de la atribución solicitamos la mayor cantidad de información posible: IP, user-agent, identificadores de dispositivo… ¿Por qué? Básicamente porque si el sistema de atribución me manda toda la información voy a ser capaz de analizarla y de decidir no realizar la atribución a los tramposos. En estos casos realizamos una tarea de prevención para que aquellos que se creen que pueden mandar mucho tráfico fraudulento y esperan conseguir conversiones, tengan un sistema disuasorio para que no lo hagan, al menos no con Geenapp.

Si eres una ad-network y trabajas con trackers y otras ad-networks, por favor, solicita recibir toda la información que puedas para mejorar la calidad del cruce de información a todos los niveles. Cuanta más información tengamos, más posibilidades de combatir a los tramposos tenemos todos.