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Biggest mistakes in mobile app marketing

How to provide the best user experience and develop a successful mobile app marketing strategy? First of all, try to avoid these common mistakes while promoting your app.

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Tips for creating a GREAT Burst Campaign

If you still don’t know what we are talking about, please read our previous post about boost campaigns, in order to understand plainly what you are getting into.
If you have already read it and still want to move forward, these will be super helpful tips in the creation and execution of your next user acquisition strategy:

1. Have your numbers clear and defined.

Remember your goal is to be in the rankings, and in order to get there you will need to achieve a minimum daily number of installations. If you plan a campaign without a defined strategy or thinking that undergoing won’t make a difference, all of it will be a waste of money. Plan how many installations you’ll get everyday, as well as the budget you will destin to this purpose.

For certain countries and categories you’ll need bigger budgets to see results, because the higher the smartphone penetration is in the market, the more installs are needed to reach a particular rank. Also, if you have a lot of competition, it is going to mean a lot more installations. Consider if it’s worth or not spending your budget targeting large countries or categories.

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2. Try and get potential quality users.

Even though you are going for volume, pick an ad-network that can provide possible engageable users with a targeted audience. It doesn’t matter if you don’t get a high retention rate, you can at least try and see if you can get something else out of this. Meaning, possible loyal users. Some networks will offer you fake installations in order to help your numbers: I know it’s tempting, but lets be clear: these ones are not going to help your long-term strategy.

aso3. Ensure you have all your ASO strategy finished and polished.

This is also one of the strong points in boost campaigns. With all the acquired traffic you will be receiving, your visibility will be increased and your app will rank higher for certain keywords and categories.

Keep in mind that an attractive app will be more likely to be downloaded that one that doesn’t look neat. Find the most competitive and attractive keywords, analyze suitable categories for your app, optimize app name, description and visuals, etc.

 

4. Do not launch a bugged app that doesn’t work or crashes.

Users are cruel and impatient: if your app crashes, the results can be nasty. Is your app dependant on the communication with your servers? Make sure you have the capability to sustain tens of thousands of installations and users testing your app! It won’t matter to appear on the top if you start receiving a lot of bad reviews from the acquired users!

5. Run tests in smaller countries or categories.

It’s an interesting practice to try a burst campaign on asmaller country, where your ad-spend wont be as big. Besides acquiring a significant audience in that other country you will be able to learn what’s the user’s response, if there was a technical problem to be solved, etcétera. If you see good results and think you’re ready for the big play, move onto more important targets.

6. Combine burst campaigns with additional activities.

Such as PR, social promotions, etc. Since PR is usually connected to specific events, deciding on a burst campaign is usually part of a wider plan.

 

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This Weeks Mobile News Updates

Welcome to the weekly mobile news update, we give you essential information you need to know to keep on top of the hottest stories in the business. This week you can read all about, app store optimization, fraudulent traffic, malware attacks and mobile advertising.

App Store Optimization (ASO): How To Design the Best Screenshots 

App Store Optimization (ASO) is a tricky science. At its core, it’s about increasing your organic installs by showcasing (or teasing) your app’s features quickly and succinctly. Appannie made this guide to offer tips, backed up by top-ranking apps and industry professionals, so you end up with the best screenshots.

Read all about it here!

 

Ad-Fraud Prevention Firm Starts Ranking Mobile Exchanges by Fraudulent Traffic

Did you know that 38% of Mobile In-App Inventory Is Non-Human Traffic? This was stated by Pixalate, while the mobile advertising business is growing rapidly this comes with all new fraud types.

Read more here!

 

Apple Lists Top 25 Apps Hit By Malware In First Major Attack

Apple didn’t previously disclosed which apps had been affected with malicious software but now you can read all about what happened to apps such as Wechat messaging, Didi Taxi and more.

All the information here!

 

Smart Marketeers Should Embrace Mobile Advertising

It’s time to consider how the medium should be used, what makes it unique, and how we can prove it’s effective.

Read all the information here!

 

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Cómo funciona una oferta en Geenapp

Si tuviera que encontrar la forma más sencilla de explicar el funcionamiento de Geenapp a alguien del sector ad-tech le diría que piense en Google Adwords / Google Adsense. El concepto es el mismo, aunque internamente nos parecemos en poco. Somos una plataforma, estamos en medio y “hacemos cosas”.

Geenapp está formado por dos bloques principales, que internamente se subdividen. El primer bloque es el de “tener” las ofertas (anunciantes) y el segundo es el de “servir” las ofertas (publishers).

Cómo es el ciclo de vida de una oferta

Lo primero que necesitamos son campañas de publicidad. Por ello tenemos contactos con más de 200 anunciantes que nos sirven de fuente. En este caso todo el sistema es programático, es decir, se gestiona 100% por máquinas, aunque tenemos varios procesos manuales para mejorar la calidad.

Cuando nos traemos las ofertas de un anunciante lo primero es asignarlo a una App. Geenapp es App-centric lo que significa que todas nuestras campañas están asociadas a una App (ya sea de Android, iOS, Windows…). En este momento, mediante un panel vemos todos los datos de la oferta (CPI, moneda, descripción, países, dispositivos, capping…) y una persona decide si esa oferta ha de entrar en el circuito de Geenapp. Este es nuestro primer filtro donde “aceptamos” o “rechazamos” ofertas. En el momento en el que se acepta la oferta pasa automáticamente a nuestra plataforma. A partir de aquí las ofertas se actualizan automáticamente, de forma que los anunciantes pueden realizar los cambios que consideren necesarios, pudiendo mejorar las pujas y tener más posibilidades de servir la campaña.

En este momento en el que la oferta está en la plataforma ocurren varias cosas. Una de ellas es el proceso de Geenapp Quality del que ya os hablamos en otra ocasión.

Qué ven los publishers

Si nos vamos al otro extremo, al de los publishers, desde tu Panel de Publisher puedes ver muchas herramientas y sistemas, aunque hay dos que permiten mostrar las ofertas (sin banners o plugins). Uno es el del listado de Apps, que funciona mediante nuestro sistema de Smart-Link. El otro, que sólo ven publishers que tienen afiliados, es el de las “ofertas”.

Si vamos al primero de los casos (y en el que se basan prácticamente todas las herramientas que tenemos), el del Smart-Link, lo que ofrecemos es un único enlace para una App. Este enlace funciona en cualquier dispositivo móvil y cualquier país, y cuando se pulsa en él detecta que dispositivo tienes y en qué país estás y busca en nuestra plataforma la mejor oferta para esa combinación en ese momento. Esto implica, en tiempo real, calcular que no se haya superado el capping, buscar el mejor precio (teniendo en cuenta sistemas internos de potenciación o boost), si es incentivado o no y que la campaña coincida con esa App, País y Dispositivo. Además revisamos que ese Publisher pueda ofrecer esa aplicación, ya que tenemos scoring de publishers según su calidad de tráfico. Este sistema tiene cosas buenas y malas. Las buenas se centran en principalmente que siempre vamos a servir la mejor oferta posible en todo momento, las malas es que no podemos pre calcular un precio hasta que el usuario haya generado el clic.

En el segundo de los casos lo que ofrecemos es un listado más plano con todas las ofertas que tenemos, que son varios miles. Este listado ofrece una URL para cada App en un país y en un dispositivo concreto, de forma que es más sencillo controlar la fluctuación de precios, ya que este cambio es menor. Eso sí, en este caso hay que estar pendiente de que si la oferta cambia, se pausa, se reanuda o llega al capping, hay que gestionarla manualmente, ya que nuestro sistema no sirve nada si la campaña deja de funcionar. Nosotros, a diferencia de muchos otros no redirigimos el tráfico a otra campaña o intentamos servir páginas basura a los usuarios.

La complejidad de Geenapp

Como puedes imaginarte esto es un resumen del funcionamiento de una oferta, ya que hay procesos muy complejos a lo largo de la vida de la oferta y de su mantenimiento, teniendo en cuenta que trabajamos con una veintena de APIs diferentes, con sus modelos de datos distintos, pero que a lo largo del tiempo hemos conseguido estandarizar y poder ofrecer un resultado de calidad.